Sep
30
2024

L’éveil du tourisme au Kenya : un marché riche en opportunités

Le Kenya se positionne comme une destination touristique de premier choix. Cependant, le secteur du tourisme au Kenya, bien qu’en pleine croissance, fait face à de nombreux défis. Cet article explore la résilience, les opportunités futures du marché touristique kényan, les efforts de durabilité, et les initiatives d’investissement clés pour propulser cette industrie vers de nouveaux sommets.

La résilience du marché touristique kényan

En 2023, le secteur touristique kényan a montré une résilience impressionnante malgré les défis mondiaux sans précédent. Le revenu du tourisme a bondi de 30 % par rapport à l’année précédente, atteignant environ 1 milliard d’euros, un chiffre en nette augmentation par rapport à 2022. Cet essor est principalement lié à une hausse des arrivées de touristes internationaux.

Le renouveau du tourisme au Kenya reflète la reprise mondiale et incarne un symbole d’espoir. Alors que le monde émerge lentement des ombres de la pandémie, l’industrie touristique du Kenya est en passe de retrouver ses niveaux pré-pandémiques.

Source incontournables de visiteurs

Les cinq principaux marchés sources des arrivées internationales au Kenya sont les États-Unis, l’Ouganda, la Tanzanie, le Royaume-Uni et l’Inde. D’autres marchés importants, dont l’Italie, l’Allemagne, le Rwanda, l’Éthiopie, les Pays-Bas, le Nigeria, le Ghana, et la Russie, ont également surpassé leurs performances de 2019. Cette diversité souligne la capacité du Kenya à attirer des visiteurs venus de divers horizons, consolidant ainsi sa résilience et sa reprise.

Le tourisme domestique a également connu une croissance importante.

Défis et approche pour la durabilité du tourisme au kenya

Le tourisme basé sur la nature contribue significativement aux exportations, au PIB, à l’emploi et à la réduction de la pauvreté au Kenya. Cependant, la perte d’habitat, la surpopulation dans les sites touristiques clés, l’épuisement de la faune, et la menace persistante du terrorisme constituent un ensemble de problèmes pour le secteur.

Des mesures écologiques montrent des solutions prometteuses, mais leur faisabilité dépend des incitations économiques et des coûts d’opportunité des terres. Une activité récente s’est concentrée sur la menace critique et souvent négligée : la perte d’habitat et la nécessité de préserver les corridors pour assurer la durabilité à long terme de la faune et de la mégafaune. Choisir un safari au Kenya qui respecte les animaux est donc à privilégier pour les visiteurs.

Cette initiative examine les compromis liés à l’utilisation des terres : y a-t-il plus à gagner à créer un produit touristique ou à convertir les terres en agriculture en termes de PIB, d’emplois et d’impact sur la pauvreté ? Une analyse régionale dans la région de Mara cherche à déterminer la portée d’accroissement des retombées du tourisme sans nuire à la durabilité. Le choix de Mara repose sur les pressions exercées sur ce patrimoine naturel mondialement significatif et son potentiel à générer des bénéfices économiques liés à la conservation.

Le rapport « When Good Conservation Becomes Good Economics » présenté en décembre 2019 à Nairobi a révélé pour la première fois comment la perte de faune entraîne des pertes économiques au Kenya. Il a abordé les compromis entre faune et croissance économique et a fourni des solutions pour trouver un équilibre entre développement économique et conservation. Le gouvernement kényan a sollicité le soutien technique et financier pour avancer dans la protection des habitats et des populations de faune à l’intérieur et à l’extérieur des zones protégées.

Voies pour une croissance durable du tourisme au kenya

Le gouvernement kényan et les acteurs de l’industrie travaillent ensemble dans le cadre de la stratégie touristique du Kenya 2021-2025 pour revitaliser le secteur, transformer le Kenya en une destination compétitive et durable, et retrouver son statut de leader mondial du tourisme après les défis posés par la pandémie de Covid-19.

Les agents de voyages internationaux peuvent bénéficier d’une bonne compréhension de cette stratégie qui comporte neuf initiatives clés :

Transformation numérique : Améliorer le processus de délivrance des visas électroniques, numériser les entrées de parc, intégrer les plateformes de paiement et étendre l’infrastructure numérique pour offrir une expérience numérique complète aux touristes.
Durabilité : Engager des pratiques responsables, protéger l’environnement, et valoriser les communautés locales.
Expériences uniques dans les parcs non traditionnels et les conservatoires : Maestro de la conservation, ce plan vise à désengorger les sites touristiques emblématiques, tel que la réserve nationale du Maasai Mara, en encourageant les voyageurs à explorer lors des périodes creuses.
Promotion des expériences de niche : Offrir des expériences uniques telles que la découverte d’oiseaux rares, l’observation de la faune, la course avec des champions kényans, le kitesurf de classe mondiale et l’escalade de montagnes savane.
Développement des zones côtières : Développer Mombasa, Lamu, Malindi/Watamu et Diani comme des zones côtières distinctes alignées sur des segments spécifiques.
Commercialisation de nouveaux produits et produits phares : campagnes ciblées pour des marchés sources internationaux de grande valeur.
Financement innovant : Explorez des options de financement telles que les partenariats public-privé pour développer les infrastructures touristiques.
Développement de nouveaux marchés et marchés existants: Viser des touristes à forte valeur ajoutée, aligner les campagnes marketing pour promouvoir l’authenticité et la diversité du Kenya.

Investir dans le tourisme au Kenya – une opportunité en or

Investir dans le secteur touristique au Kenya offre un potentiel inexploré, une stabilité économique, une localisation stratégique et le soutien du gouvernement. Voici les principales opportunités d’investissement :

Hôtellerie et hébergement : Développez et investissez dans des hôtels, stations balnéaires et lodges.
Tour-opérateurs et agences de voyages : Créez ou investissez dans des opérateurs et agences de voyage pour organiser et faciliter les expériences touristiques.
Centres de conférences et d’expositions : Investissez dans des installations modernes pour capitaliser sur la demande croissante d’événements MICE.
Développement des infrastructures : Améliorez la connectivité vers des destinations touristiques clés.
Aventures touristiques : Explorez des opportunités dans le tourisme d’aventure—randonnée, vélo de montagne, sports nautiques.
Tourisme culturel et patrimonial : Soutenez des projets qui promeuvent et préservent le riche patrimoine culturel du Kenya.
Initiatives de conservation de la faune : Investissez dans la conservation de la faune et les pratiques touristiques durables.
Stations balnéaires écologiques : Développez ou investissez dans des stations écologiques.
Solutions technologiques : Explorez les opportunités dans les solutions technologiques pour l’industrie touristique.
expériences spécialisées pour les touristes : Créez ou investissez dans des expériences touristiques uniques.
Projets touristiques basés sur les communautés : Soutenez les projets qui autonomisent les communautés locales.
Formation et développement des compétences : Contribuez aux programmes de formation pour améliorer la qualité des services.
Gestion des déchets et initiatives environnementales : Investissez dans des projets de gestion des déchets et de durabilité environnementale.
Promotion et marketing : Engagez-vous dans des activités de promotion pour attirer des touristes internationaux et domestiques.
Développement immobilier : Explorez les opportunités dans l’immobilier, y compris les maisons de vacances et les propriétés résidentielles.

Le Kenya offre des opportunités d’investissement prometteuses dans le secteur touristique. En misant sur des initiatives durables, une transformation numérique, des expériences uniques et une stratégie marketing ciblée, le Kenya est bien positionné pour devenir une destination touristique de choix pour les années à venir. En investissant dans ce secteur, vous contribuez non seulement à votre propre prospérité financière, mais également à la préservation de la richesse naturelle et culturelle de ce pays exceptionnel.